Twitter首次发布游戏出海洞察白皮书,助力中国企业“无界畅游”

Twitter于今日发布《无界畅游:2022年Twitter游戏出海全球洞察白皮书》(以下简称《Twitter游戏白皮书》)。作为汇集公众对话和实时热点的社交服务平台,Twitter也是洞悉全球游戏行业发展的“瞭望台”。《Twitter游戏白皮书》通过深入分析出海目的地市场的前景,结合玩家洞察与营销专家的真知灼见,为中国游戏厂商提供理论与实战兼具的出海营销指南,推动中国游戏“无界畅游”。

2021年,中国自主研发的移动网络游戏在海外的实际销售收入达到160.9亿美元,同比增长率为21.8%,成为全球游戏产业高质量增长的典范。“从初出茅庐到榜上有名,中国游戏正在以‘千帆竞发,百舸争流’的姿态积极走向全球。Twitter也有幸成为了见证中国游戏走向内容精品化、运营成熟化的一员。”Twitter大中华区总裁蓝伟纶(Alan Lan)表示,近年来,中国游戏已凭借自身过硬的实力,成为全球市场中的有力竞争者。“百尺竿头,更进一步。Twitter相信,在不久的将来,中国游戏厂商会成为推动全球游戏产业发展的领军力量。”

 

云集出海大咖,共探增长新思路

根据Newzoo的预测,到2022年底,全球游戏玩家数量有望突破30亿。为帮助中国游戏企业以更加成熟的姿态逐浪全球,Twitter邀请了来自FunPlus、Level Infinite、悠星等知名游戏厂商的营销负责人,第三方移动广告监测合作伙伴Adjust,以及来自CyberAgent、Madhouse、飞书深诺等代理商的游戏出海营销专家,在《Twitter游戏白皮书》中探讨了未来五年内,中国游戏厂商出海的机遇与挑战。

同时,《Twitter游戏白皮书》还邀请游戏营销大咖分享出海美国、日本等头部市场的一手经验,旨在帮助中国企业更好地做到“知己知彼”。此外,对于美国、日本、印度尼西亚等热门目的地市场,《Twitter游戏白皮书》通过深挖Twitter平台数亿条对话,研究近亿个游戏玩家及百余款游戏产品,携手GameRefinery为中国游戏厂商提供了诸多可行性建议,全面涵盖了从研发、设计,到发行、运营等关键环节。

 

透过Twitter推文与玩家社群,精准出击

Twitter平台上汇集了游戏制作人、开发者、发行商、玩家、泛娱乐爱好者等游戏行业全生态用户,成为洞悉全球游戏行业发展变化的“瞭望台”。2022年上半年,Twitter上的游戏相关推文多达15亿条,同比增长36%,创同期数量新高。过去一年中,Twitter上的独立游戏内容创作者数量接近1亿,平均每个独立创作者产出了28条游戏相关推文,是普通Twitter用户的5倍。

随着全球游戏产业的发展壮大,中国游戏厂商面临着日益激烈的全球竞争、越来越高的获客成本、难以预测的玩家心智等种种挑战。为此,《Twitter游戏白皮书》通过对平台内游戏相关推文与玩家群体的分析,从玩家动因、游戏设备、游戏类型、玩家情感习惯等多个角度,帮助中国游戏厂商更好地了解目标受众,实现精准出击。

对于具有雄心壮志的出海企业而言,立足当下与长线思维同样重要。Twitter大中华区副总经理暨游戏行业总经理窦剑(Tony Dou)表示,“对市场的深入洞察,定制化、精细化的品牌运营,和有策略的营销规划,已是出海游戏厂商不可或缺的能力。Twitter上丰富的游戏生态,以及平台提供的全方位、一站式出海营销解决方案,将助力中国游戏厂商在出海之路上‘无界畅游’。”

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